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SPONSORING SPORTIF :
UN OUTIL MARKETING DISRUPTIF ET ÉMOTIONNEL, EFFICACE POUR LES ENTREPRISES

Le marketing sportif peut se définir comme l’ensemble des instruments s’inscrivant dans une stratégie commerciale et ayant pour but d’utiliser le sport, son image et ses acteurs au profit d’une entreprise ou d’un produit. Le sport dans son ensemble est aujourd'hui devenu une " industrie " à part entière et son fonctionnement offre de nombreuses opportunités qui révolutionnent l’approche et les codes du marketing traditionnel. L’essor de ce secteur est indéniable et de nombreux annonceurs utilisent donc ce levier pour faire la promotion de leur marque.

LE MARKETING SPORTIF COMME STRATEGIE DE COMMUNICATION ALTERNATIVE

Le sport, par essence, grâce aux valeurs positives qu'il véhicule naturellement (le respect de soi-même et de l’autre, la solidarité, la persévérance, la tolérance…), peut se révéler être un très bon vecteur de communication institutionnelle.  La collaboration d’une entreprise avec un athlète, une équipe ou même un événement permet d’associer son image de marque à celle du